¿Qué pasa con todas estas colaboraciones de licor y música últimamente, y cómo suceden?

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Alex Testere

Todo es culpa de George Clooney, según Rob Dietrich, que músicos como Bob Dylan, Motörhead, Slipknot, Drake, Sammy Hagar, Georgia Florida Line, Snoop Dogg y Nick Jonas tengan sus propios sellos discográficos. En 2017, el actor ganador del Oscar vendió su marca de tequila Casamigos a Diageo por mil millones de dólares. La gente decía: '¿Él hizo qué? ¿Cómo hizo eso? Después de eso, los músicos comenzaron a buscar formas de invertir su dinero en algo genial, dice Dietrich, el maestro destilador de Metallica. whisky americano ennegrecido .

Por supuesto, las celebridades se han entrelazado en el negocio de vender bebidas alcohólicas durante mucho tiempo. Salvador Dalí pagaba por el whisky escocés Old Angus, y Sean Connery era un hombre pagado de Jim Beam. A mediados de la década de 2000, Sean Love Combs (anteriormente conocido como Puff Daddy, P. Diddy, Puffy, Puff y Diddy) se convirtió en líder de Ciroc vodka y socio de capital.

Diageo, Bacardí y otros conglomerados multinacionales de bebidas alcohólicas todavía hacen acuerdos de patrocinio impulsados ​​por estrellas (r ¿Recuerdas cuando Absolut se volvió jugoso? ), pero la naturaleza de las colaboraciones entre las marcas de licores y los músicos ha cambiado drásticamente en los últimos años, impulsada por los cambios en las industrias de la música y las bebidas alcohólicas y acelerándose durante la pandemia. Y como diría Nick Jonas, todo el mundo quiere un gusto .

Greg Kennelty ha hecho versiones de heavy metal para Inyección de metales desde 2013, y recuerda los primeros días de las colaboraciones cerveceras con Iron Maiden y Voivod. Cada vez que había una nueva cerveza, era como, 'Mierda. Esta banda tiene una cerveza. Eso es una locura ', dice. Ahora, Metal Injection tiene una sección dedicada a Bands and Booze, donde puedes leer sobre el ron especiado de Judas Priest y el bourbon The Healer de Anthrax.

Al mismo tiempo, con la digitalización de la música y una barrera de entrada cada vez más baja para producir canciones, cualquiera puede comprar una guitarra y una estación de audio y ser un tipo de metal, dice Kennelty. Pero luego estás compitiendo por la atención en cuántas plataformas, con cuántos cientos de miles de bandas de metal. Todo el mundo tiene Twitter, Facebook, SnapChat y TikTok. El marketing en 2021 es un juego de pelota completamente diferente.

Ha habido un crecimiento paralelo en el mundo de los espíritus. En 2000, había 24 destilerías artesanales con licencia en Estados Unidos. Ahora, las destilerías artesanales son una industria de 1800 millones de dólares con más de 2000 productores. Hay tantos productores frescos, pequeños y regionales; las bandas pueden crear un producto y una experiencia más personalizados, dice Alix Kram, vicepresidente de licencias globales y minoristas de Servicios para artistas de Warner Music .

Kram y su equipo ayudan a los artistas a generar ingresos y exposición de marketing fuera de los patrocinios de marca tradicionales y, en 2020, lanzaron 800 productos, desde camisetas de gira y tablas de snowboard hasta desodorante totalmente natural Grateful Dead y vino de la banda All Time Low. Y en los últimos años, Kram ha trabajado con el productor de whisky de Illinois POCOS espíritus en varias colaboraciones de bandas y botellas, y dice que los acuerdos se dividen en un par de categorías principales: botellas únicas, a menudo lanzadas junto con un álbum o aniversario; colaboraciones en curso con caídas estacionales; y marcas respaldadas por músicos y etiquetas privadas.

Cualquiera que sea la configuración e independientemente de la participación de una banda en el proceso creativo, se les paga. Podría ser un trato de regalías en una tirada mínima, una cierta cantidad de botellas con una tarifa fija o pagos por apariciones de artistas, dice Kram. A veces, es el pago por adelantado y luego la equidad. Depende del objetivo.

Marcas propiedad de la banda

Metallica es propietaria absoluta de Blackened American. Trabajando con Dave Pickerell, WhistlePig's difunto maestro destilador, los miembros de la banda ayudaron a concentrarse en una mezcla de bourbon de Tennessee, bourbon de Kentucky, bourbon y centeno de Indiana y centeno canadiense de un mínimo de ocho años de edad que se terminó en barriles de brandy ennegrecidos y se mejoró con Black Noise (pendiente de patente).

El proceso Black Noise implica exponer los barriles a canciones de Metallica reproducidas a través de un subwoofer a baja frecuencia durante dos a 14 semanas. Dietrich, quien se hizo cargo del proyecto en 2019, dice que las vibraciones mueven rápidamente pequeñas cantidades de alcohol dentro y fuera del barril. No es solo un truco, dice. El punto es que queremos ver el efecto de este proceso de Black Noise.

Dietrich ha sido fanático de Metallica desde la escuela secundaria y trabajó como tramoyista para la gira Lollapalooza de la banda en 1996. Ahora es amigo de los miembros de la banda y gana premios por su whisky. A través de su trabajo, espera descifrar el código de las marcas famosas y hacer whiskies que atraigan a una audiencia más allá de la banda. Quintos miembros . Van a estar interesados ​​en cualquier cosa que salga con Metallica, dice. Es más importante conectarse con los aficionados al whisky.

Colaboración de etiqueta privada

No todas las bandas tienen un megafan que sea un destilador, y hay todo tipo de formas y canales secundarios a través de los cuales se unen las colaboraciones. Pete Kelly lanzó Socios de innovación de bebidas espirituosas , empresa de desarrollo y branding, en 2016 con el objetivo de incursionar en el negocio del tequila. Un año después, estaba conectado con el trío de country. Del interior , cuyo amor por el tequila de los miembros solo rivaliza con su afinidad por la extravagante ropa occidental.

Lo que nos encantó de Midland es que buscábamos un socio que nos ayudara a construir y ser una voz para la marca, dice Kelly. Queríamos que Midland fuera parte del proceso y no solo contar la historia. Trabajaron en el empaque, visitaron a los destiladores, Alberto y Octavio Herrera, y ayudaron a desarrollar el perfil de sabor.

La destilería independiente Premium de Jalisco de los hermanos Herrera se encuentra en lo alto de las montañas al sur de Guadalajara. Su producción ronda las 60.000 cajas al año (en comparación, José Cuervo vende casi 4 millones de cajas al año en Estados Unidos), y Insólito constituye el 20% de la producción de la destilería. Cuando conocimos a Midland, pensé que buscaban algo más fácil, pero son artistas; estaban pidiendo tequila real con una presencia real de agave, dice Octavio. También me sorprendió que ya estuvieran pensando en los clientes que lo beberán.

Insólito se lanzó en 2020, fortalecido por la experiencia en marketing de Spirits Innovation Partners, el tequila personalizado de Premium de Jalisco y la base de fanáticos integrada de Midland. En años sin pandemia, la banda toca 175 shows con fiestas previas, fiestas posteriores y eventos de prensa, todos potencialmente alimentados por tequila. Insólito expandirá la distribución a ocho estados en 2021, y Kelly cree que ha construido una marca a largo plazo (una que es, ejem, más duro que el resto ).

Uno y listo es divertido

Pero Kram dice que también hay valor en las asociaciones únicas. Con FEW, su equipo facilitó una Lanzamiento del álbum Flaming Lips whisky , seguido de un whisky añejado en barril de tequila para conmemorar el décimo aniversario de la canción de Alice in Chains Todos los secretos conocidos .

Hicimos un lanzamiento limitado con Alice in Chains y FEW y se agotaron en la fase de pre-pedido. El valor minorista de la botella ahora es de $ 1,900. Fue increíble, dice Kram. Incluso si es una tirada limitada, sigue vivo y se convierte en un objeto de colección. Al igual que cuando vas de gira y estás orgulloso de representar una camiseta, recoges la botella.

Becky y Scott Harris estaban felices de entregar su Catoctin Creek Distilling Co. a los invasores alienígenas para hacer Ragnarök rye, una próxima botella en colaboración con GWAR. Para los no iniciados, Kennelty explica que la banda de metal de los 80 está compuesta por extraterrestres extraños enviados a la tierra. Estaban en la Antártida, congelados y luego descongelados. Conquistarán la Tierra y luego regresarán al espacio, dice. Los programas de GWAR tienen gusanos gigantes y sangre. Está destinado a ser absolutamente ridículo.

Los verdaderos humanos detrás de GWAR guardan de cerca sus identidades, pero lo que sí sabemos es que tienen su base en Richmond, tener una barra de metal y me encanta el whisky de alta gama. Catoctin Creek se enfoca en el whisky de centeno de Virginia, un estilo nacido en la época colonial que desapareció con la Prohibición. Becky es la destiladora principal, y Scott dirige el negocio, y el año pasado, los miembros de la banda descendieron (muy cortésmente, dicen los Harris) a su destilería para una degustación. Oderus Urungus, Flattus Maximus, Balsac the Jaws of Death y Beefcake the Mighty gravitaron hacia el centeno terminado en barriles nativos de arce azucarero y madera de cerezo.

Scott dice que la bebida espirituosa, hecha con granos locales, encarna el terroir de Virginia, incluso si la etiqueta llevará un globo ocular alado flanqueado por mazas, cuchillos y hachas de batalla. Nadie ha expresado su preocupación por lo extravagante que es esto; es arte performativo, dice Scott. 2020 fue un año terrible. Necesitábamos esto para distraernos de la monotonía.

Kram ha visto florecer este tipo de colaboraciones durante la pandemia y espera ver más cruces de música con marcas de ron, bebidas enlatadas, agua mineral y kombucha en el futuro. Más que nunca, la gente anhela un punto de contacto, y este ha sido un vehículo para que los fanáticos se conecten con los artistas de una manera real, dice. Pero la música y el alcohol siempre han ido de la mano. La música tiene el poder de evocar emociones y transportarte a un tiempo y lugar. Cuando te sientas con tu cóctel favorito, también te transportas. De esa manera, siempre serán compatibles.